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mit Texten, die Orientierung bieten.
Slogan
Ein Slogan ist ein kurzer, prägnanter und einprägsamer Satz, der eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt. Ein wirksamer Slogan vermittelt die wichtigsten Vorteile oder Alleinstellungsmerkmale des Angebots, spricht die Zielgruppe emotional an und bleibt im Gedächtnis haften.
Zum Beispiel könnte ein WORTKOPF Slogan für eine Kosmetikmarke suggerieren, dass die Produkte nicht nur das äußere Erscheinungsbild verbessern, sondern auch das Selbstwertgefühl und das Wohlbefinden der Kundinnen stärken.
Ein Slogan für eine Krankenkasse könnte auf die Unbezahlbarkeit von Gesundheit anspielen und deshalb das Fazit ziehen: "Wir machen Gesundheit bezahlbar." Dieser Slogan betont den Nutzen der Krankenkasse, die ihren Mitgliedern eine umfassende und kostengünstige Versorgung bietet.
- Ein Slogan unterscheidet sich von einem Claim dadurch, dass er meist nur für eine bestimmte Kampagne oder einen bestimmten Zeitraum verwendet wird, während ein Claim die langfristige Positionierung einer Marke oder eines Unternehmens ausdrückt. Ein Claim ist oft allgemeiner und abstrakter als ein Slogan.
- Um einen professionellen Slogan zu erhalten, ist ein Texter unverzichtbar. Ein Texter verfügt über die nötigen sprachlichen und kreativen Fähigkeiten, um einen Slogan zu formulieren, der sich von der Konkurrenz abhebt, die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden erregt und die gewünschte Botschaft vermittelt. Ein Texter kann auch verschiedene Varianten eines Slogans testen und optimieren, um die bestmögliche Wirkung zu erzielen.
- Die Investition in die Entwicklungsarbeit eines Slogans lohnt sich, denn ein Slogan kann den Erfolg einer Kampagne oder eines Produkts maßgeblich beeinflussen. Eine solche Leistung ist nicht zum Nulltarif zu haben, denn sie erfordert viel Zeit, Recherche, Kreativität und Erfahrung.
Slogans, die Stärke zeigen
Ein Slogan ist mehr als nur ein kurzer Spruch. Er soll die Identität, die Ziele und die Werte eines Verbandes auf den Punkt bringen und die Zielgruppe ansprechen. Ein guter Slogan ist einprägsam, originell und glaubwürdig. Er vermittelt eine klare Botschaft und hebt den Verband von anderen ab.
Bei der Entwicklung eines Slogans muss der Texter sich zunächst mit dem Verband, seiner Geschichte, seiner Vision und seiner Mission vertraut machen. Er muss wissen, wer die Mitglieder sind, was sie erwarten und was sie motiviert. Er muss auch die Konkurrenz analysieren und herausfinden, welche Slogans bereits existieren und wie sie sich unterscheiden.
WORTKOPF wird dann einen Slogan formulieren, der zu dem Verband passt, seine Stärken hervorhebt und seine Einzigartigkeit betont. Der Slogan muss kurz, prägnant und verständlich sein; einen positiven Eindruck hinterlassen und zum Handeln anregen. Der Slogan wird im Resultat konsistent mit dem Image und dem Auftreten des Verbandes sein.
Klar ist: Die Entwicklung eines Slogans ist eine anspruchsvolle Aufgabe, die professionelles Können erfordert. Wenn ein Bundesverband für Soziales oder ein Verband für Gesundheit versucht, selbst einen Slogan zu finden, kann das zu negativen Folgen führen. Zum Beispiel kann ein schlechter Slogan die Glaubwürdigkeit des Verbandes untergraben, die Zielgruppe verwirren oder abschrecken, ja im schlimmsten Fall den Verband sogar lächerlich oder angreifbar machen.
Daher ist es ratsam, einen professionellen Texter zu beauftragen, der einen Slogan entwickelt, der dem Verband gerecht wird und ihn erfolgreich repräsentiert.
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